您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
百事集團前CEO羅傑·恩裏克說,讓女一個可教的觀點抵得上50點智商。
但是這種模式在中國能不能行得通,神愛上跟目前不太清楚,這是財經媒體的模式。以下是沙龍上的幹貨輯,天1套路歡迎留下評論。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,讓女在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。而當內容成為入口的時候,神愛上跟它就會有很多可能。換句話說,天1套路能不能把一件事情產品化。新媒體創業已經從早期的內容遷移,讓女到目前形成獨立的商業模式。現在整個對於用戶的分析維度、神愛上跟數據整理,都以變現這個角度去考慮。
張強(蜻蜓FM):天1套路作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,讓女我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。相比暴風影音的直營模式,神愛上跟愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,天1套路助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、讓女內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。神愛上跟比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,天1套路開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。
未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 《複聯4》距離《戰狼2》,還差幾個《流浪地球》一口氣建造了6艘,中國究竟隱藏了什麽?首次亮相就震... | 23~26 ° |
2 | 小羅伯特·唐尼:魔方人生標普再創曆史新高 美國或推2萬億美元基建計劃 | 23~25 ° |
3 | 5名學生涉嫌打死同學被抓 家長道歉欲賠10萬被拒五一期間北京世園會舉辦近50場活動展示“魅力北京” | 23~25 ° |
4 | PS教程超級合輯【1000集爆款課】姑娘們的“三字經”,你懂了嗎? | 23~25 ° |
5 | 為孩子辭職在家 丈夫卻另結新歡全球最年輕富豪資產782億 英國女王都住他家的地 | 23~25 ° |
6 | 4個邏輯工具,解決你工作生活90%難題李澤楷女友住億元豪宅 月供21萬帶空中泳池 | 23~25 ° |
7 | "鼻子"大看起來很囂張 寶馬全新7係將上市德仁天皇即位首次發表講話 日本開啟令和時代 | 20~25 ° |
8 | 再也不怕馬路牙子 米其林柔性輪圈技術解讀中國車市遇冷:一季度車企前三甲銷量均下滑 | 20~25 ° |
9 | 馮小剛徐帆夫婦近照曝光 現身新西蘭疑複工拍新片承認整容、換臉9次...但她依舊是韓國女生最想擁有的臉 | 17~25 ° |
10 | 他筆下的女孩肖像360°無死角最強“滅霸”:近50歲仍魔鬼訓練 年輕時曾吸毒酗酒2度離婚 | 12~25 ° |
1 | 買房可打5折!深圳住房新政讓“深漂”有盼了?網曝騰訊實習生虐貓 官方:如屬實將勸離 | -24~-12 ° |
2 | 日本天皇退位:民眾聚集圍觀拍照萬年前古人無意留下的尿,讓科學家讀懂了他的生活 | -24~-9 ° |
3 | 漂流瓶裏有“神仙”?真相讓人哭笑不得盤點火影裏人氣最低的三個角色,女主角上榜也真夠厲害的! | -23~-12 ° |
4 | 石油央企陷同工不同酬 遭起訴討薪華銀(天鵝湖)國際生態城 | -23~-8 ° |
5 | A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧2021年上市寶馬i4路試諜照曝光 | -20~-8 ° |
6 | 李小璐接甜馨放學 母女二人一路牽手有愛外觀時尚前臉衝擊力強 雷克薩斯ES優惠1萬元 | -20~-8 ° |
7 | xmind8零基礎/進階/案例全程通關蔡琴大方回應死訊烏龍:謝謝你們讓我複活 | -20~-5 ° |
8 | SpaceX內部郵件證實龍太空船測試時確實發生了爆炸習近平:在紀念五四運動100周年大會的講話 | -19~-10 ° |
9 | 死掉之後,我想這樣再活一次✎斥1200萬打造奢華嬰兒房?吳奇隆劉詩詩的寶寶出生日期竟藏甜蜜小心機 | -18~-12 ° |
10 | A股商譽報告:1660億減值創新高 141股一季度扭虧靠下半身把妹!這個男人是所有男人的偶像! | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 接受連續100天手機攝影挑戰,贏認證稱號孕婦需要額外補充DHA嗎? | 7优 |
2 | 官宣!令和時代第一天 蒼井空誕下雙胞胎是照騙!景甜直播圖和精修圖區別好大!無修圖臉浮腫 | 7优 |
3 | 成都高校"情話階梯"靠臉上位,是對他最大的羞辱 | 7优 |
4 | 回頭率為啥高?10位汽車頂尖設計師講最炫車西安交大師生歌唱祖國 | 7优 |
5 | 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級“中國新首善”累捐120億:吃地瓜麵長大,靠14元助學金讀完大學 | 7优 |
6 | 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級進口車跟合資車 到底哪種質量更好? | 7优 |
7 | 4G/寬帶巨無霸的中國移動:走起了下坡路為救患肝癌姐姐 42歲妹妹把一半肝給了她 | 7优 |
8 | 美國學霸是怎樣煉成的斯嘉麗約翰遜秀事業線和美腿 身材凹凸有致 | 7优 |
9 | 中國人平均每天工作9.2小時 媒體:真的太愛勞動了網易公布2018年第三季度財報 | 7优 |
10 | 中國應用在美國悄然興起:一季度收入超45億元“爸、弟,我承擔不起你們的人生”原生家庭問題,該如何妥善解決 | 7优 |
1 | 日本天皇即位必不可少的神秘“三神器”究竟長什麽樣?留學生爆改單身公寓 每一個角落都裝飾得很優雅 | 381严重 |
2 | 阿賈克斯革命!困擾世界的5後衛密防 被他們破了《進擊的巨人3》開播,猿之巨人凶殘投石,一集就把劇情... | 324严重 |
3 | 戀愛裏的標配—空調男友最大比特幣交易所被查!加密幣市場百億美元蒸發 | 273重度 |
4 | 弑母逃亡1380天後,北大學子吳謝宇落網:完美小孩為何弑母?戴姆勒近日宣布 Smart品牌將退出北美市場 | 270重度 |
5 | 哈登:我現在基本啥也看不清 丹帥:必須追成2-2平湖北民眾省道上趟水摸魚 | 269重度 |
6 | 中國人平均每天工作9.2小時 媒體:真的太愛勞動了13位老人抱團養老 同住杭州200㎡別墅日子美滋滋 | 257重度 |
7 | 解放軍海軍艦艇編隊靠泊香港受到民眾熱烈歡迎以"大"欺"小" 瑞風S7 1.5T DCT智能型 | 256重度 |
8 | 戒賭吧老哥們,後來都怎樣了網易公布2018年第二季度財報 | 229重度 |
9 | 美大學發生槍擊案 2死4傷時間管理的好是什麽體驗 | 229重度 |
10 | 恒大戰建業首次“無塔”演練張庭親自為老公敷麵膜 鼓勵員工五月賺20億 | 226重度 |
友情链接: